A Google Ads Performance Max kampányai egyre népszerűbbek a hirdetők körében, hiszen lehetővé teszik, hogy egyetlen kampányon belül több Google-felületet (Keresés, YouTube, Display stb.) is elérjünk. Azonban ezekkel kapcsolatban az egyik legnagyobb kritika eddig az volt, hogy hiányzott a transzparencia – egészen mostanáig.
Végre lehetőség nyílik arra, hogy világosan lássuk, melyik platform mekkora szerepet játszik a kampányaink sikerében.
Mi változik mostantól?
A legnagyobb újítás az, hogy a Performance Max kampányokhoz mostantól külön riport érkezik az egyes Google-csatornák teljesítményéről. Ez azt jelenti, hogy külön látható lesz például, mennyi konverziót hozott a YouTube, mennyibe került a Gmailben történő megjelenés, vagy hogy milyen hatékonysággal működött a Display hálózaton elhelyezett hirdetés.
Ez a funkció eddig teljes mértékben hiányzott, és emiatt sok hirdető úgy érezte, hogy „vakon” kell bíznia az automatizmusban. Most azonban sokkal több kontrollt kapunk vissza a kezünkbe.
A csatornaszintű riportokat a Google Ads felületén egy új nézetben, a „Channel performance” oldalon találjuk majd meg. Itt kampányszinten követhetjük nyomon a különféle felületek hozzájárulását a kampány eredményeihez. A frissítés interaktív adatvizualizációkat is tartalmaz, amelyek segítenek gyorsan átlátni, mely csatornák érdemelnek nagyobb figyelmet – vagy épp finomhangolást.
Forrás : Channel performance and more reporting coming to Performance Max
Nem csak csatornánként – formátum szerint is elemezhetünk
Egy másik hasznos újdonság, hogy mostantól az egyes hirdetési formátumok teljesítményét is vizsgálhatjuk, csatornánként bontva. Ez például a videós kampányok esetén különösen hasznos: ha termékbemutató videót futtatunk YouTube-on, most már pontosan látjuk, mennyit hozott a konyhára.
Ez az információ különösen értékes lehet azoknak a vállalkozásoknak, akik multicsatornás jelenlétben gondolkodnak, és kíváncsiak arra, hol érdemes bővíteni a jelenlétet, vagy akár elhagyni bizonyos formátumokat.
Letölthető riportok – egyszerűbb belső elemzés
A Google nemcsak megjeleníti az új típusú adatokat, hanem lehetőséget ad az exportálásra is. Így az elemzéseket könnyedén beemelhetjük saját riportolási rendszerünkbe, vagy egyszerűen összevethetjük más csatornák (pl. Facebook Ads) eredményeivel. Ez nagy segítség lehet ügynökségeknek, de a saját csapaton belüli riportálást is jelentősen megkönnyíti.
Fejlettebb diagnosztikai eszközök
A frissítés nemcsak a riportálásban, hanem a hibajavításban is segít. A Google Ads új diagnosztikai jelentései képesek azonosítani azokat a területeket, ahol a kampányok nem teljesítenek megfelelően.
Például ha egy hirdetés nem jelenik meg a Google Térképen, a rendszer jelezni fogja, hogy hiányoznak az üzlethelyiségek adatai. Vagy ha a céloldal nem releváns a felhasználók kereséseire, javaslatot kapunk arra, hogy milyen fejlesztések szükségesek – akár automatikus URL-bővítési lehetőségeket is ajánl.
Keresési kifejezések, mint új ötletforrás
Az új jelentések egyik legértékesebb eleme, hogy immár keresési kifejezés jelentéseket is kapunk. Ez azt jelenti, hogy láthatjuk, pontosan milyen kereséseken jelentek meg a hirdetéseink, és melyek vezettek konverzióhoz.
Ez nemcsak a kulcsszókizárások optimalizálásában segít, hanem új ötleteket is adhat a hirdetési szövegek vagy kreatívok frissítésére. A jól teljesítő keresések alapján új hirdetési koncepciókat dolgozhatunk ki, vagy új célcsoportokat azonosíthatunk.
Eszközszintű adatok – még pontosabb célzás
További újdonság, hogy az eszközszintű teljesítményadatok is részletesebbé váltak. Mostantól nemcsak azt látjuk, hogy egy kampány jobban megy-e mobilon, mint desktopon, hanem azt is, hogy milyen arányban érkeznek onnan a kattintások, megjelenések, illetve hogyan alakulnak a költségek eszköztípusonként.
Ez lehetővé teszi, hogy például külön stratégiát dolgozzunk ki mobilos látogatókra, vagy kizárólag mobilos kampányokat teszteljünk bizonyos célcsoportoknál.
A csatornaszintű jelentések bevezetése egyértelmű válasz a hirdetők igényeire: több átláthatóságot, jobb irányítást, pontosabb adatokat kínál a Google Ads rendszere. A Performance Max kampányok ezentúl nem egy „fekete doboz” lesznek, hanem egy stratégiailag elemezhető és optimalizálható kampánytípus.
Az új funkciók már most is elérhetők néhány fiókban, és a következő hetekben globálisan is bevezetésre kerülnek.
Érdemes tehát figyelemmel követni a fiókunkban történő változásokat, és időben elkezdeni az új riportok használatát – mert ezek valóban értékes előnyöket kínálnak a hirdetési stratégiánk finomhangolásában.