A Meta Platforms újabb lépést tett az adatalapú hirdetések világában: 2025. december 16-tól a felhasználók Meta AI-val folytatott beszélgetéseit – szövegesen vagy hangban – felhasználhatja arra, hogy személyre szabott tartalmakat és hirdetéseket jelenítsen meg számukra.
Ez azt jelenti, hogy ha például a chatbotban azt kérdezed: „Ajánlj egy túracipőt”, akkor később túracipős hirdetésekkel találkozhatsz. Az eddigi like-okon, kereséseken, kattintásokon túli adatok – például a kérdéseid – is fontos jelekké válhatnak a hirdetési rendszer számára.
Miért csinálja ezt a Meta?
A válasz egyszerű: minél több releváns adat áll rendelkezésre, annál pontosabb hirdetéseket lehet megjeleníteni. Ez javítja a hirdetések hatékonyságát, növeli a bevételt, és elmélyíti az adatvezérelt működést – amelyre a Meta üzleti modellje épül.
Mi marad tabu?
A Meta hangsúlyozza, hogy bizonyos érzékeny témák – mint például vallás, egészségi állapot, szexuális orientáció, politikai nézetek – esetén nem használják fel az AI-beszélgetéseket hirdetési célokra.
Hol vezetik be?
A változás globálisan érvénybe lép, de néhány régióban – köztük az Európai Unióban, az Egyesült Királyságban és Dél-Koreában – a Meta bejelentése szerint kezdetben nem használja fel az AI-chat adatait hirdetési célokra.
Mi a helyzet Magyarországon?
Magyarország, mint EU-tagállam, a szigorú adatvédelmi szabályozások (pl. GDPR, DMA) miatt a kivétel régióba tartozik. Ez azt jelenti, hogy jelenleg a magyar felhasználók AI-chatjeit nem használják reklámcélokra. Ugyanakkor a Meta kommunikációja szerint ez a státusz idővel változhat.
Mit jelent ez marketingesként?
– Új célzási lehetőségek jelenthetnek meg ott, ahol a szabályozás ezt lehetővé teszi.
– Az EU-n belüli kampányoknál továbbra is szigorúan figyelembe kell venni az adatvédelmi előírásokat.
– Érdemes figyelni a Meta kommunikációját, és időben reagálni az új lehetőségekre vagy korlátozásokra.
Felhasználói szempontból a legfontosabb kérdés: mennyire bízunk az AI-ban, és mennyire akarjuk, hogy azzal folytatott beszélgetésünk célzott hirdetési alap legyen.
Egy biztos: a digitális marketing és az adatfelhasználás újabb határvonalhoz érkezett.