A Google szigorítja a Customer Match használatára vonatkozó szabályait, hangsúlyozva, hogy ennek alkalmazása "kiváltság, nem jog". A globális adatvédelmi előírások szigorodásával a vállalat 2025 januárjától fokozott figyelmet fordít arra, hogyan használják a hirdetők a személyes adatokat célzási célokra.
A változások lényege
A Google három fő területet emel ki, amelyek megsértése fiók felfüggesztéséhez vezethet:
1. Hozzájárulás megsértése
- E-mail címek felhasználása a felhasználók kifejezett engedélye nélkül.
- Olyan felhasználók bevonása, akik leiratkoztak a hirdetésekről.
- A hozzájárulás megfelelő dokumentációjának hiánya.
2. Kreatív megfelelés
- Kiskorúak célzásának tilalma.
- Személyre szabott üzenetek, amelyek egyedi felhasználókat céloznak meg, nem engedélyezettek.
- Olyan felhasználók célzásának kerülése, akik kifejezetten leiratkoztak.
3. Fiókkövetkezmények
- A szabályok megsértése azonnali fiók felfüggesztést eredményezhet.
- Nincs figyelmeztetés vagy második esély.
Miért fontos ez?
A Customer Match lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy ügyfeleik e-mail listáit használják hirdetések célzására vagy kizárására. A Google figyelmeztetése jelzi a vállalat fokozott adatvédelmi megfelelés iránti elkötelezettségét és a felelős hirdetési gyakorlatok fontosságát. A szabályok be nem tartása befolyásolhatja a célzást és a kampányok teljesítményét.
Mit tehetnek a hirdetők?
- Vizsgálják felül jelenlegi Customer Match gyakorlataikat.
- Biztosítsák a megfelelő hozzájárulási dokumentációt.
- Ellenőrizzék célzási stratégiáikat a megfelelés érdekében.
- Építsék be a hozzájárulás gyűjtését a 2025-ös tervezésükbe.
Bár a Customer Match-t megfelelően használó hirdetők többsége nem lesz érintett, ez a figyelmeztetés egyértelmű jelzés arra, hogy a Google komolyan veszi az adatvédelmi szabályok megsértését. A hirdetőknek prioritásként kell kezelniük a hozzájárulások gyűjtését és a felelős használatot, hogy megőrizzék hozzáférésüket ehhez az értékes célzási eszközhöz.